O estande da Berneck na Expo Revestir 2026, desenvolvido por Isabela Baracat da Pon.to Arquitetura, escritório especializado em projetos para o varejo, foi concebido para proporcionar uma experiência imersiva. O projeto buscou conectar memória, madeira e inovação, traduzindo o legado da marca em um espaço que reflete a busca do consumidor por autenticidade.
Em um cenário de excesso de estímulos, a autenticidade se consolida como um dos principais direcionadores do comportamento do consumidor. Marcas que traduzem sua história e propósito em experiências tangíveis e memoráveis ganham destaque. Esse foi o ponto de partida do projeto da Pon.to Arquitetura para o estande da Berneck, com foco na apresentação da Coleção Legado 2026/2027 na Expo Revestir 2026.
Isabela Baracat, sócia-fundadora da Pon.to Arquitetura, explica que a proposta foi transformar o espaço expositivo em uma narrativa arquitetônica, materializando a trajetória da marca e sua relação histórica com a madeira, matéria-prima que acompanha a Berneck há mais de 70 anos. O projeto buscou apresentar a nova coleção como um olhar para o futuro, conectando memória, materialidade e inovação em uma experiência imersiva para os visitantes.
A arquitetura do estande foi concebida como um percurso que evidencia a continuidade entre passado e futuro. Elementos naturais, texturas e volumes foram utilizados para criar uma leitura sensorial do tempo, onde a madeira assume papel central não apenas como revestimento, mas como linguagem e identidade. O espaço foi desenhado para provocar uma leitura gradual, incentivando o visitante a percorrer a história da marca enquanto descobre os lançamentos da coleção.
Segundo Baracat, essa abordagem responde diretamente às transformações no comportamento do consumidor, que hoje valoriza experiências com significado, que revelam processos e evidenciam a origem dos materiais. No projeto da Pon.to Arquitetura, a materialidade foi tratada como elemento narrativo, com a madeira aparecendo em diferentes aplicações, escalas e composições, reforçando a conexão histórica da Berneck com esse universo.
A Coleção Legado 2026/2027 introduz novas possibilidades de uso, explorando superfícies contemporâneas, tonalidades atualizadas e soluções voltadas às demandas atuais do mercado de arquitetura e design. A proposta reforça uma tendência crescente na substituição de espaços meramente comerciais por ambientes que convidam à vivência e à conexão emocional com a marca, onde a autenticidade é percebida como um diferencial estratégico.
Isabela Baracat conclui que o projeto da Berneck evidencia como a arquitetura pode atuar como ferramenta estratégica de branding, comunicando valores e gerando identificação com o público. Essa abordagem reflete uma mudança mais ampla na forma como marcas se relacionam com seus consumidores, menos focada em exposição e mais orientada à experiência, construindo uma narrativa que conecta memórias, o futuro e valores cada vez mais valorizados.
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